如何设计产品激励系统?学学游戏吧!

时间:2017-11-28 14:13 来源:网络整理 作者:admin

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  设计好产品的激励系,需要掌握4个要素。

  产品中的等级激励系统本质上类似游戏的设计,不断的通过各种激励手段促使用户完成任务。所以可以借鉴一些游戏的方法,而要做好一个游戏,需要在四个最核心的要素上进行打磨:机制、故事、设计、技术。

  

如何设计产品激励系统?学学游戏吧!

  游戏设计的关键四个要素

  游戏的机制指用户通过什么样的任务来升级,升级的数据模型如何,以及会获得什么样的奖励,这是底层的、用户不可见的规则。

  还需要通过一个精彩的、吸引人的故事进行包装,向用户传达这一规则。同时采用与故事贴合的设计将构思呈现出来。一个吸引人的游戏,都具有一个动人的、使人有共鸣或使命感的故事,例如经典的《魔兽世界》、《植物大战僵尸》、《阴阳师》等等。

  

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  一些具有优秀故事设定的游戏

  而技术作为一个独特的元素,可以为整个游戏设计提供新的可能性,同时再考虑其他三个要素时,也需要将技术纳入可行性的考虑。

  在产品设计中,常常会需要用到激励机制,来鼓励用户完成某些任务,带动产品数据的提升,包括活跃和留存。

  例如QQ会员的成长机制,可以提升用户使用产品的粘性,并付费。

  

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  QQ会员等级系统

  KEEP这个健身APP通过提供用户等级激励用户持续使用这个产品进行健身运动,刺激活跃。

  

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  KEEP健身APP中的用户等级系统

  要构建一个合理的、持续吸引用户的激励机制同样可以借鉴游戏的关键要素来考虑:我们可以先忽略技术要素(与游戏不同,多数情况下技术不会对产品激励系统的设计造成门槛),从三个要素来拆分构建:1.机制、2.构建、3.设计。

  

如何设计产品激励系统?学学游戏吧!

  产品激励系统设计中的三个关键要素

  以我们在做的一个直播短视频类型的APP激励系统为例:

  1.机制

  激励机制可以从维度、数据、奖励三个维度来构建:

  维度即根据产品目标选择需要激励用户作出的行为,例如本产品期望激励创作者尽可能提供高质量的内容,所以具体的就是通过创作者的粉丝、直播内容时长、直播质量评级、收到的打赏钻石等这些维度来衡量。

  

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  一个内容产品的激励机制

  将这些维度按照不同权重来设计换算为成长值的公式,再对应到等级,给予相应的奖励设计,就完成了机制的搭建。

  需要注意的是:随着用户等级越高,所需要达成的条件也需要指数级上升,以提供更多的刺激阈值,使用户不断的面临更高挑战,而不是平稳的匀速升级。原因是:新用户刚开始升级,难度较低,就可以比较快的收获奖励,更愿意留存。而升到一定级别的用户,可以被认为是产品的忠实用户了,对挑战的接受度也更高。

  例如QQ会员的成长曲线,越到高级,升级越难。这样的升级曲线在游戏中非常常见,例如Pokemon也有类似的升级曲线。

  

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  2.故事

  确定好机制后,我们开始创造一个故事,使用户融入其中。这是一个直播内容型产品,创造者在产品中的最大期望是可以收获更多粉丝,成长为网红。我们期望用户可以体验到升级过程像一个从新人成长到偶像明星、天王巨星的感受,所以我们设定了这样的故事:

  产品的舞台邀请用户参与到这场明星的挑战中,通过不断的创造更好的内容,挑战升级关卡,获得荣耀的偶像称号,最终成长为传奇。

  3.设计

  围绕这个故事,设计了主播的等级页面,每一个关卡包装为一个荣誉卡片,上面展示荣誉徽章、称号,升级需要的成长值,以及挑战成功后会获得的奖励,点亮一个才可以解锁下一个。

  

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  为每一个称号都有对应的徽章:图形精致度逐级升高:

  

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