消费升级不是口号,MINISO名创优品全面升级消费

时间:2017-11-27 15:58 来源:网络整理 作者:admin

  现代经济学认为,人均GDP每进入一个新阶段,就会引发消费者的消费偏好发生变化,这种现象被称为“消费升级”。随着当前物质极大丰富和人均GDP不断升高,已经成为消费主力军的90后群体消费偏好发生了巨大的改变,他们更加注重产品和服务是否与自己的个性、价值观契合。

  注重产品设计,满足消费者精神需求

  90后消费群体消费偏好变化的显著特征之一就是对产品的外观十分挑剔,也就是所谓的“颜控”。他们认为,只有具备高颜值的产品,才能够让他们在使用过程中产生幸福感,因为他们喜欢使用自己“看起来”非常好的东西。

  基于90后消费群体的偏好,MINISO名创优品始终致力于用精心的设计来“取悦”他们。为此,MINISO名创优品在全球招募了200多个产品买手,专门捕捉时尚领域最前沿的信息,并第一时间反馈给设计师,以便于设计师准确判断出最受消费者欢迎的设计方向。品牌全球联合创始人兼首席设计师Miyake Junya三宅顺也先生亲自带领国际设计师团队进行创意研发,并与国际知名品牌供应商合作,将“简约、自然、富质感”的设计哲学与高品质的产品进行完美融合,最终开发出极具设计感的创意产品,让消费者能够享受到极致的美感。

消费升级不是口号,MINISO名创优品全面升级消费

  (图片说明:MINISO名创优品将“简约、自然、富质感”的设计哲学与高品质的产品进行完美融合)

  聚焦消费体验,提供全方位服务

  除了颜控,90后消费者另外一个重要的偏好就是“体验式”,他们更希望能够从购物过程中感受到轻松和愉悦。

  MINISO名创优品全球2000多家店铺,每一个店铺都选址在高大上的购物中心或繁华的商业街,让消费者能够轻松、便捷地找到。此外,在店铺的装修上,MINISO名创优品采用乳白色作为整体基调,暖黄色的灯光与红色的logo交相辉映,为店铺营造出一种温馨轻松的氛围,消费者在店铺内不会感觉到任何的压迫感。在服务上,店员只负责常规的理货、卫生以及防盗,不会主动、刻意向消费者推销任何产品,可以说充分满足了90后消费者购物时自在、随性的要求。

消费升级不是口号,MINISO名创优品全面升级消费

  (图片说明:MINISO名创优品店铺采用乳白色作基调,暖黄色的灯光与红色的logo交相辉映)

  MINISO名创优品还特别注重与消费者在线上的互动和沟通,品牌的官方微博和官方微信会根据消费者的需求,不定期地发起粉丝互动以及发放各种优惠福利,让粉丝们能够享受到更多的便利。

  消费升级,本质上是消费者对产品和服务的个性化需求越来越明显。在消费升级这一挑战面前,市场会剔除“懒散”的企业,只留下“勤快”的企业。企业如果还按照传统的模式提供服务,不仅很难获得粉丝们的青睐,还很难获得良好的发展,甚至被时代淘汰。

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